單場爆賣百萬！走馬埭年貨節玩出惠安“新高度”

　　2月8日晚，新高度“云購走馬埭 年貨家鄉味”惠安新春年貨節直播活動在輞川峰崎村1956番仔樓圓滿結束。單場埭年六天連播9場，爆賣百萬2月7日直播單場銷售額超118萬，走馬拿下全國沖飲榜、貨節惠安糧食調味榜雙第一，玩出實時在線人數破萬，新高度曝光超千萬人次......

　　這一次，單場埭年惠安用更大膽創新的爆賣百萬底氣，讓“走馬埭年貨節”通過優選、走馬鄉景、貨節惠安專業主播，玩出以優質內容帶來訂單轉化，新高度這種“流量”外溢效應，單場埭年不僅使“走馬埭甄選”品牌賬號覆蓋全國用戶，爆賣百萬更有效提升了惠安農特產品直播帶貨“新高度”。

單場爆賣百萬：

“走馬埭年貨直播間”不只是一場帶貨直播

　　喜報！2月7日直播單場銷售額破百萬

　　因為情感的聚集和釋放，每年春節購年貨，成為多數人消費需求最為確定、集中且濃烈的一段時期。“走馬埭云上年貨節”借鑒全國頂流“與輝同行”直播模式，以“新春選購年貨”為契機，開啟了一場“年貨直播間”活動。

　　直播間全國沖飲榜、糧食調味榜雙第一

　　云上年貨節不局限在地好物 更包容

　　惠安人對節日儀式感的重視，對情感的連接需求從未減弱。因此，年貨節直播間是所有品牌不能錯過的一個重要應景時節，選品上除了主打地域特色好物、聚焦本地優質農產品，還需加上本地知名企業優質產品，同步搭配銷售大家日常高頻使用的全國品牌禮盒年貨好物，巧用流量，解決農產品價格低、引流難的問題。

　　這也很好地解釋了，為什么品牌禮盒在直播間更易售出。春節早已不是一個促銷窗口，更是集中呈現品牌價值、審美與敘事的關鍵節點。

　　尤其對于自帶年味的本土品牌來說，直播間營造的節日氣氛、產品的多元包容化，是品牌跟年輕人連接、對話的重要陣地。

　　豐富鄉愁打造實景場景設置 更多元

　　“走馬埭年貨節”首次嘗試打造豐富的實景“鄉愁”直播間，打破傳統直播間商務風、帶貨形式單一的過品，以閩南僑厝（1956建的番仔樓）為直播實景背景，通過、輞婆女帶來喜慶節目氛圍營造，讓在外游子及本土居民對其有歸屬感、親切感。

　　通過熟悉的鄉音、熟悉的年貨，讓直播間成了年味最濃的所在。許多在外游子，每到年節都是思鄉情切最濃時刻，他們對節日氛圍的訴求很高，直播間里熟悉的畫面、應景的鄉音、紅火的裝飾及主播們喜慶的穿搭，這些因素都能給予他們情感積極的響應。

　　比起在線下逛超市的“孤獨感”，眼花繚亂的產品如何分辨，可能很多人都沒有經驗。但在直播間里，通過跟主播互動，收獲陪伴感和歸屬感的同時，還能獲得詳細的商品介紹，現場直播看溯源好物與美食制作，反而讓用戶感受更好，加上價格優惠等因素，直接推動他們購買決策，完成線上展示、互動、轉化的閉環，讓在外打拼的閩南人看得見鄉愁，帶得走好物。

　　頭部主播聯播打造萬人直播間 更有效

　　在選品和造景上做足“功夫”后，如何讓用戶愿意為商品價值付費成為一大難題。

　　這時，直播間主播的影響力便成了重要一環。“走馬埭年貨節”拒絕了傳統區域直播的自娛自樂，借助頭部達人“我有四個姐”、賴家益、新農人許多、吳炳章等全國農業賽道的知名主播及鄉村振興青年先鋒、抖音年度新農人的影響力，共同聯播，六天9場，實現直播實時在線觀看破萬人次，直播間曝光超1000萬人次，累計點贊量22萬次、評論量破萬條。

　　年貨節時每年集中爆發的一個窗口，或者說是日常經營積累的一個結果。惠安用更大膽創新的底氣，讓“走馬埭年貨節”通過優選、鄉景、專業主播，以優質內容帶來訂單轉化，這種“流量”外溢效應，不僅使“走馬埭甄選”品牌賬號覆蓋全國用戶，更有效提升了惠安農特產品直播帶貨“新高度”。

　　直播間萬人同時觀看

　　從感受「年味」，變成制造「年味」。當“走馬埭年貨節”成為春節“主理人”，越來越多人把購置年貨的過程，演變成一種家庭參與感，享受氣氛的同時，也能把“精神”也喂得飽飽的，有了新的快樂和生機。

　　賣貨只是直播間承載年味的其中一個縮影，除了“走馬埭年貨節”直播間的食飲、農特產品、文創產品及老字號品牌，人與人、人與物、人與故鄉之間的情感才是年貨節的重要供給。“單場爆賣百萬”，不再是一串簡單的喜報，更體現出當下年輕人正在創造新的年味的方式——直播間里購年貨，這是一次可積攢的過年儀式感，也是選擇新趨勢。